LEARN, DO, BECOME!
E' con questo titolo che si apre IAB FORUM 2015, il più autorevole appuntamento dell’anno sulla comunicazione digitale e interattiva in Italia, atteso da tutti gli operatori del settore e promosso da IAB Italia - Interactive Advertising Bureau. L’evento si compone di un insieme di testimonianze che raccontano il presente e il futuro della comunicazione digitale. Accanto a esperti del settore, vi sono aziende che ogni anno riconfermano la loro partecipazione e l'ingresso di nuove che scelgono questo momento per presentarsi al mondo digitale (fonte IAB FORUM)
- Qualità dei contenuti per evitare l'Ad Blocking (sistema che elimina automaticamente contenuti pubblicitari)
- Creatività
- Big Data
Mediamente sono poco più uomini e che la fascia "forte" è quella che va dai 18 ai 34 anni seguita a ruota, e con un trend in crescita, da quella 35-54. Senza dilungarci troppo, ci sono circa 9 milioni di persone che accedono ad Internet con il proprio telefono e nel futuro ci si aspetta che le nuove smart TV e le Console inizino a prendere quella fetta di mercato che risulta ancora inesplorato ma ricco di opportunità.Abbiamo detto che oltre il 65% del mercato è in mano agli Over the Top, che principalmente si utilizza il mobile come canale per l'Internet Advertising il quale sta sfruttando un altro importante mezzo di comunicazione: I VIDEO. Questo strumento, che ha visto nell'ultimo anno un incremento del 19%, risulta efficace soprattutto perchè in grado di incrementare il coinvolgimento, aiutare il branding e soprattutto permette la "Call to Action" ovvero l'interazione con la piattaforma e-commerce.I Video e lo Story Telling sono i due ultimi importanti argomenti chiave del convegno introdotti da Luca Casadei (Founder&CEO Webstars Channel) accompagnato da Favij e Federico Clapis ben noti soprattutto ad un pubblico giovane e che con i loro video su youtube hanno generato milioni di visualizzazioni.
E' stato presentato il progetto cinematografico Game Therapy, supportato anche da una fitta campagna promozionale su tutti i canali di comunicazione (tv, stampa, presentazioni live direttamente nelle sale cinematografiche sold out!), Personaggi del web e Influencer, Melissa Satta e Francesco Facchinetti in seconda giornata hanno dato ampia dimostrazione di come le celebrities si stiano trasformando nel media del futuro, un canale che le aziende stanno già iniziando ad utilizzare per raggiungere un maggior numero di utenti. Investire nel personaggio pubblico che porta con se milioni di follower sui maggiori canali social risulta meno oneroso e allo stesso tempo più competitivo dell'investimento in campagne gestite da agenzie pubblicitarie esterne ed estranee all'azienda.
A conclusione della sezione relativa alla cruciale importanza dei contenuti e allo storytelling, è salito sul palco dello IAB FORUM il grande regista e sceneggiatore Oliver Stone il quale ha sottolineato come la capacità di raccontare storie reali e realistiche si acquisisca con il tempo e l'esperienza che porta a saper raccontare anche di temi complessi e delicati utilizzando un linguaggio universale comprensibile a tutti.
Ha messo in evidenza come la tensione, l'ignoto, l'aspettativa siano l'arma per tenere l'attenzione dello spettatore su quel qualcosa difficile da raccontare.
Non sposa un uso eccessivo delle tecnologie digitali e lancia un messaggio a tutti i giovani in sala "imparate a guardare fuori, uscite dalla vostra cultura e andate a vedere cosa c'è lontano da voi"
